网站改版之前，先盘点这 6 件事

很多企业对旧官网的态度是「看着不顺眼，干脆重做」。新站上线后才发现：原来在搜索里能被找到的页面不见了，老客户收藏的链接打不开，后台里积累的文章和图片找不到了。

改版不是装修，更像搬家。搬之前不清点家当，搬完必然丢东西。下面 6 项盘点，建议在设计开始之前完成，并留下书面记录。

一、盘点现有页面：哪些有人看，哪些没人看

导出旧站的全部页面地址，对照访问统计，把页面分成三类：

• 有稳定访问或带来咨询的页面：改版时必须保留，且地址尽量不变；
• 几乎没人看但内容仍然有用的页面：可以合并、重写；
• 过期或重复的页面：可以下线，但要处理好跳转。

没有访问统计的话，至少用搜索引擎站长平台里的页面收录情况和日志做一次粗略判断。不要凭感觉删页面。

二、盘点链接：旧地址怎么对应到新地址

改版几乎一定会改变部分页面地址。每一个会变的地址，都要有一条明确的对应关系：

1. 列一张「旧地址 → 新地址」的对照表；
2. 对应页面做永久跳转（301 或 308），不要全部跳到首页；
3. 已经没有对应内容的页面，跳到最接近的栏目页；
4. 上线后抽查，确认没有跳转循环和连续多次跳转。

这张表也是改版后排查流量下降的主要依据。

三、盘点内容：哪些要迁，哪些要改

文字、图片、下载资料、视频，分别核对：

• 图片和文件是否有原始高清版本，旧站里的往往被压缩过；
• 文案里的联系方式、地址、资质信息是否仍然准确；
• 有时间属性的内容（价格、政策、活动）是否已过期；
• 版权不明的素材，借改版机会一并清理。

内容迁移的工作量常被低估，建议单独列为一个任务并指定负责人。

四、盘点数据：改版前先记下基线

没有基线，就无法判断改版是变好还是变差。上线前记录至少这几项：

• 近三个月的访问量和主要来源；
• 咨询表单、电话、在线客服的数量；
• 搜索引擎的收录页面数和主要关键词的大致位置；
• 页面打开速度的粗略数值。

上线后两到四周再对比。数据短期波动是正常的，但持续下滑要及时回查跳转表和页面内容。

五、盘点权限：账号、域名、第三方服务

核对旧站用到的所有外部服务：域名、服务器、统计工具、地图、支付、短信、邮件、客服插件。逐一确认：

• 账号在谁名下，谁能登录；
• 新站是否继续使用，还是更换；
• 备案信息与新站的主体、域名是否一致。

这一项最容易在上线当天出问题：统计代码没装、表单邮件收不到、支付回调地址还指向旧站。

六、盘点目标：这次改版到底要解决什么

最后回到最根本的问题。写下三条以内的目标，例如：

• 手机端体验差，要重做适配；
• 业务范围变了，旧内容已经讲不清楚；
• 后台难用，更新一篇文章要找人帮忙。

每个目标对应一个可以检查的标准。没有目标的改版，很容易变成换一套皮肤，花了钱，问题还在。

上线前的最后检查

• 对照表里的跳转全部生效
• 旧站的统计和站长平台验证已在新站恢复
• 表单、电话、地图等转化入口逐个实测
• robots 设置没有把整站挡住（测试环境的设置常被带上线）
• 手机和电脑各完整走一遍核心流程
• 旧站完整备份，保留到确认新站稳定为止

改版的成败，大部分取决于动手之前做了多少盘点。把这 6 件事做扎实，设计和开发反而会顺利得多。

常见的三个误判

盘点时有三种想法特别容易让改版出问题，提前识别能少走弯路：

• 「旧页面反正没人看，全部删掉」。没人直接访问，不代表搜索引擎和外部链接没有指向它。删之前先查有没有被其他网站引用、有没有带来过咨询；
• 「新站更好看，流量自然会涨」。流量来自内容和可被找到的程度，视觉升级并不能替代这两点，反而可能因为结构变化而暂时下降；
• 「上线后再慢慢补跳转」。跳转越晚做，搜索引擎对旧地址的信任消耗越多，补救成本远高于提前准备。

谁来牵头盘点

建议由业务负责人而不是只由设计或开发牵头。业务负责人最清楚哪些页面带来客户、哪些内容不能出错，技术方负责导出清单和落实跳转。双方在启动会上对着盘点表过一遍，后面的返工会少很多。